Bikin artikelmu sesuai untuk search engine dan user dengan teknik SEO copywriting, salah satu cara membuat artikel SEO friendly. Ikuti selengkapnya di sini!

Overview

SEO copywriting, apa bedanya dengan SEO content biasa? Keduanya mempunyai tujuan atau goals yang berbeda. Simak penjelasannya dan berikut langkah-langkah membuat copywriting dalam SEO.

 

Sampai di sini, teman-teman pasti sudah paham, kalau artikel dapat menunjang ranking sebuah website. Tentunya yang diperlukan bukan artikel biasa, melainkan artikel SEO. Kalau kamu belum pernah mendengar atau mengetahui apa itu artikel SEO, coba cek penjelasannya, ya. 

Sedikit mengulang, artikel SEO adalah artikel yang dibuat dengan tujuan tertentu, yaitu agar dapat ditemukan pada halaman mesin pencarian untuk menarik pengunjung datang ke website tersebut dan meningkatkan traffic-nya. artikel ini   dipersiapkan sedemikian rupa untuk mendapatkan ranking yang bagus pada search engine. 

Bentuk artikel SEO bisa bermacam-macam, seperti landing page, artikel pada blog, halaman interaktif, dan halaman-halaman lainnya. Dengan adanya artikel SEO, Memungkinkan website untuk mendapatkan rank untuk kemudian muncul di hasil pencarian (SERP). 

Artikel yang SEO Friendly

Artikel yang biasanya digunakan untuk mendukung website perlu memenuhi beberapa komponen atau persyaratan. Artikel ini sering disebut sebagai artikel yang SEO friendly. Perlu diingat bahwa meskipun tujuan membuat artikel yang SEO friendly adalah untuk bisa mendapat rank dari search engine, tetapi tetap akan dibaca oleh manusia.

Artikel seperti apa sih yang disebut SEO friendly?

Sesuai dengan namanya, artikel atau konten tersebut perlu memenuhi ketentuan atau guideline yang diperlukan untuk mendapatkan rank dari Google. 

Untuk bisa mendapatkan rank dari Google, artikel SEO harus ditulis berdasarkan topik yang sudah terbukti. Artinyanya topik tersebut haruslah sudah terbukti bahwa akan dicari oleh user hingga memiliki potensi untuk mendapatkan traffic. Hal ini biasa dilakukan melalui keyword research. Selain itu, artikel juga harus disesuaikan dengan search intent dari user. 

Konten atau artikel harus menarik dan mudah dicerna oleh pembaca. Beberapa caranya adalah dengan membuat artikel yang simple dan menggunakan banyak gambar atau diagram untuk mempermudah proses penyerapan informasi.

Apa itu SEO Copywriting?

Dari penjelasan sebelumnya, mudah untuk kita untuk berpikir bahwa SEO copywriting adalah proses membuat artikel atau konten dengan tujuan untuk mendapatkan rank pada search engine dengan keyword yang relevan. 

Output atau hasil yang diinginkan adalah konten atau artikel yang dapat dipahami oleh search engine atau Google dan di sisi lain juga merupakan konten yang menarik untuk dibaca manusia. 

Seorang SEO copywriter harus mempertimbangkan bagaimana search engine bekerja dan kemudian memanfaatkan pemahamannya dalam pembuatan artikel.

Selain itu, SEO copywriting memiliki tugas penting lainnya. Seperti penjelasan-penjelasan sebelumnya, artikel SEO memiliki tujuan untuk memberi edukasi atau informasi berharga kepada pembaca sehingga mendapat ranking dari Google dan kemudian menghasilkan pembaca atau traffic.

Tujuan lain dari SEO copywriting adalah supaya pembaca dapat melanjutkan journey-nya, yaitu melakukan transaksi – perubahan dari traffic menjadi leads dan akhirnya sales. 

SEO copywriting juga harus dilakukan dengan merancang sebuah cerita yang akan mengaitkan pembaca dengan brand hingga muncul keterikatan. Setelah keterikatan muncul, pembaca akan memiliki ketertarikan lebih dengan brand atau bisnis kamu. 

Setelah muncul keterikatan, ketika pembaca dihadapkan dengan iklan pada sosial media atau platform lainnya, diharapkan terjadi transaksi. 

SEO copywriting merupakan komponen penting dalam journey seorang calon pembeli. Artikel yang ditulis harus dapat mengubah pengetahuan seorang calon pembeli. Dari yang tidak mengetahui apa-apa tentang sebuah produk atau brand hingga akhirnya dapat memutuskan untuk menggunakan produk yang ditawarkan. Hal ini adalah yang membedakan SEO copywriting dengan SEO content biasa, yakni tujuan atau goal-nya.

Seperti yang disebutkan semetrical.com, konten SEO bertujuan menginformasikan pengguna dan mendongkrak traffic, sementara tujuan utama copywriting adalah untuk mendorong pembaca untuk melakukan take action seperti download, subscribe, sampai melakukan pembelian.

SEO copywriting biasanya dilakukan pada homepage, product page, artikel pada blog hingga halaman profil. 

Mengapa Copywriting itu Penting?

SEO merupakan proses pengoptimalan dengan melakukan pemeliharaan website secara konsisten untuk meningkatkan ranking dari search engine. Proses ini pastinya melibatkan keyword research dan strategi SEO yang kemudian diturunkan menjadi artikel.  

Tapi, kenapa sih SEO copywriting itu penting?

  • Untuk menarik trafik berkualitas berdasarkan keyword yang dipilih.
  • Untuk memunculkan kepercayaan dengan menyediakan jawaban yang biasa dicari oleh pengunjung website. 
  • Untuk meyakinkan pembaca agar selanjutnya mengambil tindakan seperti men-download aplikasi, berlangganan/subscribe dan melakukan transaksi pembelian.
  • Untuk untuk memudahkan mesin pencari untuk menentukan peringkat website di mesin pencari sehingga dapat ditampilkan sesuai dengan relevansi dari kata kunci yang diinputkan user

Sebagai catatan, seorang SEO copywriter tidak perlu memiliki pemahaman mendalam tentang  technical SEO, cukup pengetahuan SEO basic.

Cara Membuat Copywriting dalam SEO: Menulis untuk User & Search Engine

Berikut adalah beberapa poin yang perlu diperhatikan untuk membuat copywriting dalam SEO. 

  1. Temukan keyword yang sesuai (keyword research)

Ini adalah tahap awal dalam proses copywriting. Pencarian keyword ini bertujuan untuk mengetahui seberapa banyak suatu topik atau keyword yang dicari oleh pengguna Google (search volume). Dengan adanya data ini, kita dapat memperkirakan apakah suatu keyword atau topik memiliki potensi untuk menghasilkan traffic.

Proses keyword research ini biasa dibantu dengan tools seperti Ahrefs, Semrush, Ubersuggest dan lainnya. 

  1. Cari pertanyaan yang paling banyak dicari (People Also Ask)

Saat ini, search engine khususnya Google telah mengembangkan fitur SERP untuk memberikan informasi dengan cepat dan mudah. Salah satu fitur SEO copywriting yang bermanfaat adalah PAA atau People Also Ask. Dengan adanya fitur ini, pengguna Google dapat melakukan research lebih dalam dan juga lebih cepat. 

Dengan adanya fitur ini, Dapat memudahkan kita  untuk mengetahui informasi lain apa yang biasanya dicari oleh pengguna. Untuk membantu proses pencarian PAA ini biasa dilakukan dengan bantuan Google Search, Also Asked, AnswerThePublic, dan juga Quora.

  1. Tentukan search intent dari keyword

Pada tahap ini, kita harus mengidentifikasi alasan user melakukan pencarian dengan suatu keyword atau intensi user. Intensi user biasa dibagi menjadi 4, yaitu: 

  • Informational   suatu topik, produk, industri, dan lainnya. Contoh keyword-nya adalah: “laptop ringan terbaik”.
  • Navigational adalah ketika seseorang mencari pencarian untuk menemukan sebuah website atau halaman. Contoh keyword-nya: “daftar laptop ringan Lenovo”.
  • Commercial adalah ketika pengguna mencari sesuatu pencarian ketika sudah memiliki intensi untuk membeli atau sedang mencari perbandingan dari produknya. Contoh keyword-nya: “perbandingan laptop ringan Asus dan Lenovo”. 
  • Transactional adalah ketika seseorang sudah memiliki tujuan untuk membeli suatu produk atau jasa. Contoh keyword-nya: “beli laptop Asus”.

Dengan mengidentifikasi intensi dari pengguna, kita dapat mempersiapkan konten yang sesuai.

  1. Review artikel milik kompetitor

Untuk melanjutkan proses persiapan artikel, Penting juga untuk memeriksa konten kompetitor dengan keyword yang serupa. Langkah ini akan membantu kita untuk menyusun konten yang lebih lengkap dari kompetitor. Tentunya dengan keyword atau topik yang serupa.

Poin yang biasanya di cek adalah: 

  • Bagaimana cara kompetitor mengaplikasikan keyword pada artikelnya
  • Keyword semantic apa saja yang digunakan
  • Readability score pada artikel kompetitor
  • Panjang atau jumlah kata artikel
  • Pembahasan topik

Sebaiknya pengecekan harus dilakukan dengan menggunakan incognito tab, agar search engine dapat memberikan hasil tanpa dipengaruhi histori data pribadi. 

  1. Kumpulkan dan gunakan data yang orisinil

Salah satu cara untuk untuk menarik minat pembaca atau meningkatkan engagement adalah dengan menggunakan data dan studi kasus yang orisinil. Dengan memanfaatkan data eksklusif, kita dapat memperkuat bisnis sebagai pemimpin di bidangnya. Saat data eksklusif dipublikasikan, Peluang untuk mendapatkan backlink juga meningkat. 

Terkadang untuk menulis sebuah artikel, terdapat kekurangan pada data yang diperlukan. Berikut adalah beberapa cara yang bisa digunakan untuk melakukan pengumpulan data: 

 

  • Gunakan media sosial

Kita dapat menggunakan Media sosial untuk melakukan survei atau polling mengenai apa yang diminati, gaya hidup, dan lain-lain. Data survei ini dapat digunakan sebagai data orisinil yang dapat berpotensi untuk digunakan sebagai referensi pada topik yang serupa. 

  • Analisis data yang dimiliki

Konten dapat dibuat dengan menggunakan data yang sudah dimiliki. Seperti data traffic pada suatu website. Berikan penjelasan serta insight mengenai pola yang ada pada data tersebut. Penjelasan ini dapat menjadi sebuah referensi ketika bisnis di industri yang sama mengalami perubahan mendadak.

  • Gunakan konten yang dibuat oleh pengguna

Konten yang dibuat oleh pengguna adalah metode paling efektif untuk mempromosikan bisnis kamu. Konten  ini dibuat oleh pengguna biasanya merupakan konten testimonial. Insight atau komentar dari pengguna, merupakan konten terbaik yang dapat mendukung bisnis kamu.

Perlu diingat, apabila kamu mempekerjakan penulis lepas, maka mereka tidak akan memiliki akses untuk mendapatkan data orisinil dari website atau bisnis yang kamu miliki. Karena itu kamu perlu memberi beberapa informasi sebagai bahan kontennya. 

  1. Optimasi header dan meta data

Ketika melihat hasil pencarian pada SERP, hal pertama yang diperhatikan oleh pembaca adalah meta title dan meta description. Dengan menyiapkan meta title dan meta description (meta data) yang tepat, maka dapat membantu untuk meningkatkan click-through rate dan page views. 

Meskipun Google dapat mengubah tampilan meta data pada SERP, Berdasarkan pada queries yang dimasukkan, tetapi optimasi meta data yang tepat tetap diperlukan. Meta data yang baik harus dapat merepresentasikan isi artikel pada search engine dan manusia. 

Meta Title

  • Meta title harus berisi tentang target keyword. 
  • Google dapat membatasi title tag dengan panjang 55-60 karakter, maka panjang meta title perlu diatur agar dapat tampil sepenuhnya.

Meta Description

  • Meta description harus mengandung tentang target keyword
  • Memiliki call-to-action yang jelas
  • Meskipun panjang meta description tidak dibatasi, tetapi biasanya Google akan membatasi hingga 155-160 karakter. Sebaiknya agar pembaca dapat memahami dengan cepat, maka meta description ditulis dengan seringkas mungkin.
  • Meta description juga perlu ditulis dengan seksama agar memiliki ciri khasnya tersendiri.

H1 Header

  • Diusahakan sebisa mungkin agar H1 dapat terbaca dengan lengkap pada lebar 600 pixel. 
  • Apabila diperlukan, dapat ditambahkan angka pada H1. Dan artikel yang memiliki judul dengan angka memiliki kecenderungan untuk memiliki traffic lebih banyak. 
  • Harus menggunakan kata kerja yang dapat menggambarkan apa yang akan didapat oleh pembaca, misal: belajar, meningkatkan, dll.
  • Memotivasi pengguna untuk membuka halaman.
  1. Buatlah konten yang mudah untuk dibaca

Sebagian besar para pengguna search engine memiliki intensi untuk mendapatkan informasi dengan cepat. Maka diperlukan konten atau artikel yang dengan mudah memberi informasi. Berikut beberapa caranya:

  • Struktur artikel yang baik

Memiliki struktur artikel yang baik, dan mengoptimalkan penggunaan header H2, H3, H4, dll.

  • Artikel sebaiknya memiliki sub judul yang mudah dibaca secara cepat (skimming)

Biasanya pembaca akan cenderung melakukan skim terlebih dahulu sebelum membaca suatu artikel dengan lengkap. Sehingga subjudul yang mudah di-skimming akan memiliki performa yang lebih baik. 

  • Berikan paragraf dengan informasi yang jelas

Pastikan bahwa teks paragraf tidak bertele-tele dan tepat sasaran. Apabila diperlukan, space yang cukup pada tiap paragraf dapat ditambahkan untuk meningkatkan kenyamanan dan memudahkan saat membaca. Bisa juga dengan menggunakan poin atau nomor untuk memberi informasi yang lebih jelas.

  • Kalimat pendek

Sebaiknya menggunakan kalimat yang pendek untuk membantu proses membaca menjadi lebih cepat dan mudah dicerna.

  • Gunakan kosakata yang mudah dicerna

Pastikan untuk tidak menggunakan kosakata yang rumit agar dapat dipahami dengan mudah oleh pembaca. Dengan ini readability score pun akan meningkat.

  1. Gunakan gambar

Menambahkan elemen visual seperti gambar, grafik, video, dan elemen lainnya dapat  meningkatkan engagement pembaca sehingga waktu yang mereka habiskan untuk membaca dapat meningkat. Keberadaan elemen visual juga tentunya akan mendorong pembaca untuk memberikan seluruh atau sebagian dari artikel melalui sosial media atau platform lainnya. 

Meskipun dengan menggunakan gambar, keyword juga tetap bisa disematkan dengan menggunakan image alt tags. Dengan adanya alt tags ini, selain mempermudah Google dalam membaca raw data gambar tersebut, apabila user yang datang memiliki kendala untuk melihat dan mengakses gambar tersebut, alt tags akan memberitahu gambar apa yang seharusnya ditampilkan.

  1. Masukkan CTA

Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya bahwa copywriting berfungsi untuk mengajak atau mengarahkan pembaca untuk dapat melakukan transaksi. Untuk dapat mengajak dengan lebih jelas, pemberian CTA atau call-to-action akan sangat membantu. 

Dengan adanya CTA, kamu dapat  memberi saran kepada pembaca tentang apa yang harus mereka lakukan selanjutnya. Seperti dengan mengarahkan ke artikel lainnya atau ke halaman produk yang diperlukan. CTA biasa berupa link, button, gambar, dan lainnya.

  1. Beri link untuk menghubungkan artikel

Dengan adanya hyperlink dari sebuah halaman ke halaman artikel lainnya akan membantu pembaca untuk mengetahui halaman apa yang sebaiknya mereka kunjungi setelahnya. Selain itu adanya keberadaan link ke halaman lain pada website, kamu dapat meningkatkan website struktur yang akan membantu performa SEO-nya. 

Penjelasan di atas adalah ketika link yang disematkan adalah URL pada domain yang sama. Namun apabila kamu menyematkan link ke website luar (external), maka kamu dapat membangun kepercayaan pada website kamu dengan memberi kredit pada website lainnya.

Penutup

Singkatnya dari penjelasan di atas adalah artikel SEO friendly merupakan artikel dengan komponen-komponen atau persyaratan yang dapat menunjang performa sebuah website. 

Untuk menulis artikel SEO, diperlukan SEO copywriting yang merupakan proses penulisan yang dirancang khusus untuk mendapatkan traffic atau tujuan lainnya. 

Copywriting merupakan langkah penting untuk mendapatkan traffic yang berkualitas, Membangun kepercayaan user pada website dan meyakinkan user untuk akhirnya menggunakan jasa yang disediakan oleh website.